Modelos de Negocios que son Coercitivos

  

PDT: los productos o servicios no son analizados ni evaluados en esta columna de opinión solo los modelos de negocio.

Con el discurso de libertad financiera, mayor tiempo libre, se tu propio jefe, se emprendedor, aumenta tu rendimiento, se más competitivo y muchos más frases aprovechan la necesidad y desesperación de las personas, y utilizan estas necesidades para generar negocios que más que vender productos o servicios generan afiliaciones, reclutación, membresías, capacitaciones motivacionales, etc… dando como resultados la generación de la auto explotación, con la narrativa de “YO PUEDO” generando personas depresivas, desesperadas por cumplir metas de su guía “diamante”, o de sus gurus, contribuyendo a que mayor número de personas ingrese a la sociedad del cansancio desplazado al ego por el narcisismo (por una fotografía en un viaje como premio a todo su esfuerzo) coerción del convencimiento.

No todos son piramidales, ni de red existe una infinidad de categorías o nombres pero lo que les caracteriza a todos es que su mayor ingreso es gracias a la afiliación de personas, formación de equipos y el producto o servicio pasa a un segundo o tercer plano disfrazándose como marketing de productos milagrosos o servicios que te sacará de pobre, los reclutadores muestran una pantalla de éxito con viajes llamado la atención, invitando a conferencias “misas” ovacionando a los lideres “diamantes” donde estos les enseñan un modus operandi que es casi criminal obligan a engañar a más personas en una ideología “de que a 1 de cada 10 personas que invitas podrás convencerle porque supuestamente tiene un pensamiento de riqueza los demás son pobres de mente”

Para que sus modelos funcionen si o si tienen que generar una afiliación de 4 a 9 personas y si este no se cumple el servicio o producto no genera ganancias a dichos afiliados.

Ejemplos en Bolivia:

PayDiamond: Si no genera afiliaciones se transforma en una estándar manera de generar capital para ser invertido en cooperativas mineras. con un riesgo muy alto de perder ese capital a comparación del tradicional

Herbalife, DXN, Omnilife, Organo Bolivia: Si no genera afiliaciones solo se reduce a la venta de suplementos alimenticios más costosos y de menor calidad en comparación de sus competencia en otros laboratorios que se encuentran en farmacias.

Zion: Si no genera afiliaciones se transforma en una simple empresa inmobiliaria con menor porcentajes de ganancias y mayores riesgos a comparación de la competencia tradicional

Bitcoin CasH: Si no genera afiliaciones se convierte en una empresa intermediaria que vende más caro el bitcoin, generando la pérdida de valor subjetivo que se le da a esta moneda digital.

GTF Financial SRL: Si no genera afiliaciones o equipos se convierte en una empresa tercerizadora de empresas inmobiliarias.

La coerción empieza cuando te dicen “quienes quieren ser ricos, y si dudas en el sistema o modelo que te presentan, tu no tienes mentalidad ganadora” aprovechándose de la vergüenza pública de no hacer lo mismo que los otros, obligandonos a afiliarse de manera coercitiva pagando la afiliación y comprando una cantidad x de productos, y obligando con el frase “tendras mas beneficios si invitas y convences a más personas”, la frase “ayuda a más personas a ganar dinero y tener libertad financiera”, expropiando el valor de su trabajo, pero como no nos gusta aceptar que nos engañaron o que fuimos ignorantes todos se obligan a pensar que no es nada malo lo que hacen ya que con unas cuantas capacitaciones de redes sociales, motivacionales, financieras.... las cuales tienes que pagarlas con tu esfuerzo de cumplir metas de afiliación y afiliados de tus equipos para ser partícipe de esas capacitaciones, todo esto genera la no medición del valor epistémico de sus resultados.

Mucha gente se endeuda para entrar, para continuar e incluso para salir de estas empresas o modelos de negocios, lo que ganas por afiliación el modelo te exige que demuestren una imagen de éxito y progreso para que sus afiliados se sientan reflejados y se esfuercen más para ser como tu pero si uno falla su esquema colapsa por eso la manera coercitiva de obligará a esforzarse más y más por un beneficio que en su mayoría solo son viajes y fotos con sus lideres diamantes y buscando la validación de su afiliado y sus afiliados sin generar una ganancia real que pueda ser reinvertida en otras cosas, solo reinvirtiendo en el mismo producto o servicio.

De: Alvaro Martinez Murillo

Blockchain

De: Alvaro Martinez Murillo

De antemano una disculpa por las

 ideas, opiniones y argumentos 

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molesten

Desde 1991 se usó para autentificar documentación como un notario pero se usa desde el 2008 solo para generar y usar en un registro único que almacenan todas las transacciones que se realiza de cualquier moneda digital, artículo digital o producto digital o físico (es un libro de cuentas donde se apunta todo). usando redes descentralizadas, generando la libertad con un proceso de verificabilidad de personas, servicios y productos.

Es una forma de verificar la información eliminando cualquier intermediario en todo tipo de servicio o producto, con la utilización de bloques en cadena sin fraudes y sin modificación con un documento de registro, eliminando cualquier interferencia, La data o datos se transforman en inteligencia de manera pública.

Las criptomonedas son datos que se normalizan con una veracidad que genera un valor de mercado, el bien más importante es la confianza y la verificabilidad.

Con el blockchain desaparecen los intermediarios  o democracia socialista eliminando la plusvalía que generan los intermediarios en la compra o venta de servicios o productos.

Ejemplo: un diseñador gráfico brinda un servicio gracias al blockchain puede brindar sus diseños de manera directa al cliente sin intermediarios como ser una agencia de publicidad o diseño llegando a formar parte como socio del futuro cliente sin necesidad de un título que verifique su capacidad sino su trabajo eso es meritocracia.

“No por cerrar los ojos la realidad deja de existir”

La inteligencia artificial, es la capacidad de predicción acelerada mediante la simulación y programación constante, este no adivina futuras consecuencias o acciones sino que en base a una base de datos o la data diarias que nosotros brindamos al internet mediante distintas plataformas o redes buscan historias futuras en base a un pasado de patrones generando una infinidad de futuros, las acciones, reglas, reacciones, búsquedas, conversaciones, etc…, se combinan en un algoritmo para programar y este empiece a proyectar casos para un futuro (Predicciones matemática).

Es realmente lo que en filosofía se llama imperativo categórico es el blockchain, las empresas de mayor crecimiento o en la venta de arte, artesanías, diseños etc.. denominado NFTs; usan esto y lo denominan  igualdad de oportunidades.

Las redes centralizadas modelo clásico  son las que filtran todas nuestras actividades que realizamos usando internet, el blockchain evita al máximo esto eliminando intermediarios, sin un nodo central evitando que caiga o sea intervenido por cualquier cosa, evita la manipulación de datos para negocios.

El internet de las cosas y la compras digitales, (openbazar) ya que evita el uso de números de cuentas , códigos y haciendo compras directas sin intermediarios como tiendas, el blockchain mejorará los servicios actuales generando nuevas ideas en bien de las sociedades generando ganancias libres legales, y con mayores ingresos y beneficios,

El blockchain registra las cripto monedas de cualquier tipo, de manera pública sin tener que mostrar la identidad, como saber si es veraz y transparente:

• Información: depende de la aplicación el emisor receptor y cantidad de datos
• Huella: es única y no se puede modificar
• Huella del bloque anterior: si se pudiera alterar las huellas anterior todas cambiarían generando una alerta
• Prueba de trabajo es otra herramienta que audita todas las 3 cadenas anteriores en caso si algo pasara

Pero si esto no fuera suficiente la blockchain usa todas las computadoras y dispositivos que usen se llaman nodos y cada uno verificará si conseguirá el 51% de las computadoras o celulares para generar un cambio en las respuestas o resultados cosa que es muy morosa y costosa.

“El blockchain es igual a un archivo digital compartido y descentralizado con cadena de bloques consultado por cualquier persona de la red. El blockchain es una cadena de datos que almacena los datos y la huella o hash único y específico para el bloque y un hash de un hash.”

Los servicios serían más económicos, evitando la burocracia,  las estructuras burocráticas serían innecesarios, revolución para la política, el político profesional a este el blockchain aporta la democracia distribuida basado en contratos inteligentes con la participación directa o con representantes idóneos para la toma de decisiones terminando la corrupción sin interés personales o partidistas con eficiencia para beneficios a la población, repartiendo los recursos a las áreas más necesita  y más productivas para aumentar los ingresos.


De: Alvaro Martinez Murillo

La educación en nuestras Universidades

DE: Alvaro Martinez Murillo

De antemano una disculpa por las

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Preguntémonos cuántos docentes de toda nuestra carrera impactaron en nosotros?. Fuera de ser buenas personas o malas, exigentes o no, con o sin experiencia, etc, te darás cuenta que son contados los que te motivan (Motivación intrínseca), ya que un docente en nuestras universidades pueden ser especialistas en una y mil materias beneficiadas por favores personales.

Las charlas y debate, e intercambio de posiciones se eliminan gradualmente de las universidades en especial de las Públicas que eran incubadoras de pensamientos e ideas en un pasado glorioso  el cual era su objetivo principal de las universidades, y más en esta época digital que aumentó en un 200% los autodidactas a comparación del año 2000, debido al gran acceso a la información, pero las contradicciones de la repetición genera el no cuestionamiento de dónde viene esa información y como viene, generando una desinformación y más con las noticias e información falsas, conocidas también con el anglicismo fake news, esta generación es la que tiene mayor acceso a la información pero es la menos informada. Repitiendo patrones desde los años 30s, disminuyendo el criterio desde la conceptualización de las aulas, generando un acuñamiento de los alumnos como iguales, los centro de enseñanza capitaliza al estudiante universitario o profesional generando un negocio de titulación peor que las universidades privadas, un ejemplo Harvard es una de las “empresas” con mayores márgenes de ganancia a comparación de marcas exclusivas de ropa a nivel mundial.

La educación universitaria  no es sinónimo de éxito, si un factor de muchos factores para ello,  tomando en cuenta que la probabilidad de movilidad social en Bolivia es mínima  y la educación es un factor que no tiene mucha relevancia en esos datos.

En la UTO caso Oruro tiene el 89% de sus carreras Acreditadas con un "alto nivel profesional" pero en Oruro sus Empresas públicas y privadas e instituciones contratan al 89% de sus mandos, altos y ejecutivos de otras universidades públicas o privadas, convirtiendo a nuestros titulados en empleados disciplinados o emprendedores endeudados, manteniendo casi nulo la probabilidad de movimiento social o movilidad social en Oruro desde la década de los 70s

Nuestra educación género perfiles flacos en pre y post grado ya sea de forma pública o privada no genera la motivación adecuada escogiendo estas instituciones quién será el que te imparta el pseudo conocimiento con la narrativa de que el es el especialista o lo que varios dicen roscas “buscando un profesor siendo este solamente un libro y no un mentor”, olvidándonos de lo importante de a

prender y enseñar a pensar, el índice de éxito en Bolivia es la empleabilidad, generando personas altamente calificada pero con los mayores índices de la historia de Bolivia de inestabilidad emocional, transformándonos en trabajador disciplinado o deudor emprendedor adicto a la competencia disfrazada de éxito.

Conocimiento vs Pensamiento

Las carreras ya nacen muertas en el ámbito público gracias a la falta de una democratización y descentralización, usando literatura muy antigua “yo lleve los mismos libros y compartí maestros que mis padres”, como muchas carreras o cursos con certificaciones sin que estas generen una utilidad real o de valor en el mercado, midiendo la experiencia desde la obtención de un certificado o título, no existiendo un lazo real entre lo que buscan las empresas o instituciones versus a los perfiles que sacan las universidades con planes de estudios desactualizados, sin realizar lo que se llama ciencia de datos que puede permitir un cambio y adecuación de los planes de estudio de forma constante.

Las carreras miden su éxito con la empleabilidad pero seguimos generando carreras sin ningún tipo de empleabilidad específica para el área de estudio, generando frustración en las personas y manteniendo la movilidad social en un porcentaje de casi cero, generando un sistema arcaico y esta pandemia debería darnos el tiempo para generar cambios en beneficios de las carreras en base al mercado laboral, y las necesidades y deseos de los estudiantes universitarios.

dejamos producir individuos y construimos supuestas buenas y nuevas formas de trabajos que son gerencialismo, horizontalidad, emprendedurismo, responsabilidad individual convirtiendo a los trabajadores, empleados, emprendedores en sus propios auditores y jueces que los condenan, los trabajadores llegan a estar más preocupados de una formación continua en universidades totalmente desactualizadas para cumplir sus objetivos volviéndolos como paquetes de tiempo con conocimientos y no personas o individuos, siendo reemplazables, generando más competencia (Obligados a competir bajo métricas establecidas que nos transforman en un capital desechable) del individualismo competitivo. disfrazado de ideología del voluntarismo mágico “si no hay éxito es porque no hubo suficiente esfuerzo” modificando el estrés en descontento consigo mismo, echando toda la culpa a la meritocracia dejando de creer en una realidad social e imponer en nuestras ideas las realidades condicionadas y encuadradas que nos da una universidad del siglo XIX en el siglo XXI. 

DE: Alvaro Martinez Murillo

Capitalismo y Necrocapitalismo

 (capitalismo de la muerte)

Recopilación: Alvaro Martinez Murillo

De antemano una disculpa por las

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Para el capitalismo cada persona en  democracia  es un voto convertido en una moneda,  “yo solo compro o doy si recibo más de los que doy” , es un modelo productivo más eficiente de la historia, pero más productivos para que?.   

No todo intercambio comercial es capitalismo, el capitalismo es sólo un modelo Económico actualmente es una ideología,   bajo el capitalismo todo se puede cuantificar con un valor monetario, otro objetivo del capitalismo es el crecimiento "ganancias"  que las usa para la reinversión y obtener más ganancias,  el capitalismo genera una economía de dinero contra dinero, el capitalismo  obliga a Los gobiernos a asegurar el buen funcionamiento de los mercados  haciendo cumplir los contratos de partes con la moral o narrativa de progreso y mayor productividad,  no existe un capitalismo real de libre mercado, Existe capitalismo con poca o con mucha  influencia y regulación del estado en bien de los privados,  el estado y sus dependientes. 

El capitalismo desde 21 de septiembre de  2001 renació con la idea de volver atrás  porque se genero un desamparo  que fortaleció el consumismos desmedido y  la religiosidad al igual superstición, “cuando todas las creencias colapsan solo queda el capitalismo”,  gracias a una imagen de una estética de bienestar, se denominado capitalismo real y no posmodernidad, el capitalismo erradicó el valor como sentido ético, generando  mas burocracia con más asesores, consultores y agencias  (la meritocracia)   generando una ansiedad en las nuevas generaciones limitando la autocrítica porque todo tiene que generar ganancias de manera servil, sin generar ninguna respuesta sistémica para los problemas que generaron como la contaminación,  las personas se trasportan a la hedonia depresiva que es no poder hacer nada que no deba generar placer y no poder esto deprime, el control se establece mediante  la postergación indefinida  “nada termina nunca”   y nos transforman de trabajador disciplinado a deudor emprendedor adicto,  con resultados de  unas generaciones  menos activas en la política   por causa de la apatia o impotencia cultural,  desde las universidades publicas   con aulas posdiciplinarias, “la disciplina no es remplazada por la motivacion”  , la educacion no conecta con el exito laboral,  solo  un costante presentes sin sueños ni memorias gracias  al pensamiento adquirido  como es el capitalismo cultural mostrando que los sentimientos remplazan a la moral “todos debemos sentir lo mismo”  mediante las redes sociales de iguales  y la narativa de blanco  o negro. El enemigo común del capitalismo y neoliberalismo es  el estado de bienestar pero con la participación del estado usando el neoconservadurismo al estado para imponer la fuerza  para el cumplimiento de esto.  

El emprendedurismo, el marketing, el consumismo y populismo  es la base de la neolengua, neoliberal generando las consignas de globalización, descolonización, precarización y consumismo con un  resultado de nuevas formas  de trabajo que son gerencialismo, horizontalidad  responsabilidad  individual   convirtiendo a  los trabajadores, empleados, emprendedores en  sus propios auditores y jueces que los condenan, los trabajadores llegan a estar más preocupados de una  formación continua para cumplir sus objetivos volviéndolos solo como paquetes de tiempo  con conocimientos  y no personas,  siendo reemplazables,    generando más competencia (Obligados a competir bajo métricas establecidas que nos transforman en un capital desechable) del individualismo competitivo. disfrazado de ideología del voluntarismo mágico “si no hay éxito es porque no hubo suficiente esfuerzo” modificando el estrés en descontento consigo mismo, echando toda la culpa a la meritocracia y no a la realidad que representa el capitalismo.

Necrocapitalismo.  

El sufrimiento de unos es  el negocio  o la ganancia de otros para que ganen unos muchos tienen que perecer otros. Para darnos algunos estilos de vida  de comodidad muchos dependen de  la condiciones  de miseria fomentando la desigualdad maquillada de ideologías “el pobre es pobre porque quiere”.  

La proliferación de violencia es un indicador de este término NECROPolítica Y NECROcapitalismo, el tráfico de sustancias controladas, violencia colectiva y aumento de violencia juvenil disfrazada de reivindicación, aumento de feminicidios usados como espejos del ilegalismo, (poder, violencia esclavitud). Esto se caracteriza por bajos salarios,  con el biopoder el mensaje de esfuerzo máximo para ser más productivo  con el fin de tener alguna remuneración  en el caso capitalista ya sea justo, usando el término de darwinismo social (nacional socialismo Nazismo),  ahora usa el sistema capitalista y consumista de forma inconsciente naturalizada,  despojando la dignidad de las personas  transformando a las personas en una mercancía o moneda de cambio,   catalogando quienes son sujetos de derecho y quienes no,  excluyendo en un 58% de los países la libertad de sindicalización y pésimos sistemas laborales, los estados por medio de empresas  usurpan los recursos naturales para beneficios de ellos protegidos por los estados  con discurso de nacionalismo y populismos, con la narrativa de generar bienestar social y estabilidad, construyendo escuelas , carreteras etc., pero sin generar un beneficio real a las comunidades  evitando el reclamo,  y la molestia. decidiendo respecto a la vida de ciertas poblaciones   estableciendo y perpetuando las clases  sociales y el género, o lo que se denomina una masculinidad reivindicada por el estado, 

Benerjee argumenta que “algunas prácticas capitalistas contemporáneas contribuyen al despojo y el ‘sometimiento’ de la vida al poder de la muerte en diversos contextos, como en la organización y la gestión de la violencia global a través del incremento en el uso de fuerzas militares privadas y los conflictos por recursos naturales entre corporaciones transnacionales y comunidades indígenas  ( la política y el pueblo en temas de Hidrocarburos y litio)” (p. 1542).

El filósofo congoleño V. Y. Mudimbe (1988) enfatiza tres características del colonialismo: la dominación del espacio físico, la reformulación de los sistemas de conocimiento y la cultura, así como la incorporación de las historias económicas locales a la perspectiva occidental. Por su parte, el imperialismo pone el énfasis en la relaciones de dominación y extracción de recursos naturales sin que la ocupación territorial sea una condición. Según Banerjee “en términos de su relevancia para la economía política, el imperialismo puede ser descrito como un sistema económico de inversión externa y de penetración y control de mercados y fuentes de materias primas” (p. 1543). Este sistema económico es operativizado a través de distintos poderes: el institucional (representado por organismos como el FMI, la OMC o el Banco Mundial), el económico (corporaciones y estados), así como  la narrativa que construye nociones indiscutibles como atraso o desarrollo y relega narrativas emergentes.

El populismo del capitalismo y el socialismo  genera aceptación. 

La dificultad jurídica para señalar la responsabilidad de las corporaciones asociadas con los gobiernos estatales en prácticas necrocapitalistas, ya sea porque las denuncias no se consideran sujetas a ser castigadas por el populismo, han expirado o porque no existe suficiente evidencia ya que el estado controla  la desaparición de las evidencias con la construcción de carreteras, una pequeña posta de salud, una escuela,  una antenita y manteniendo los niveles de pobreza familiar desde hace  más de 60 años  pero con carreteras para que turistas les saquen fotos de las condiciones en las que viven. Múltiples situaciones son aprovechadas por las corporaciones para implantar estados de excepción y beneficiarse económicamente  mayormente con subsidios: guerras, golpes de estado, problemas sociales y políticos y la posterior reconstrucción del país devastado, desastres naturales (huracanes, tsunamis, terremoto, incendios , sequías), endeudamiento de los países y programas de ajuste, (bonos internacionales condonables de países amigos).

Acumulación y desposesión en la industria energética y de recursos naturales

La industria petrolera representa uno de los paradigmas de las prácticas necrocapitalistas. La historia de esta industria se ha acompañado de despojo, conquistas coloniales, golpes militares, guerras, corrupción, desestabilización social económica, malos manejos de la salud. M. J. Watts (1999) denomina a estos acontecimientos petroviolencia, esto es, “la violencia que acompaña con frecuencia a la extracción petrolera y que surge de la intersección entre la violencia perpetrada contra el mundo biofísico y la violencia social populismo” (p. 1555). Los actores principales en estas zonas de violencia, donde se establecen estados de excepción, son las empresas petroleras, gobiernos y fuerzas de seguridad y el populismo para generar aceptación  de mayorías. De hecho, existe una fuerte percepción de colusión entre gobiernos locales y corporaciones multinacionales basada en la integración de las fuerzas públicas  o nacionalizaciones para proteger inversiones privadas a nombre del estado. La “responsabilidad corporativa o empresarial”. Por ejemplo, las millonarias operaciones de la petrolera  y mineras (occidente boliviano) han ido acompañadas de escándalos ambientales y de violaciones a los derechos humanos por lo que, a pesar de la construcción de caminos y escuelas, no hay beneficio real para las comunidades pero lo disfrazan  de progreso con la narrativa del populismo de desarrollo.

Dataísmo, nuevo recurso de cosificación

El uso de herramientas digitales en todos los órdenes existenciales introduce la era de la organización automatizada y algorítmica de la vida, instancia instrumental de una emergente racionalidad tecnológica, tecnolibertaria, que resignifica al ser humano en beneficio de un ser computacional (Sadin, 2018). La razón tecnoliberal representa la génesis doctrinal de un inédito modelo “industrialcivilizatorio” (Sadin, 2018, 109), gestado por un grupo de corporaciones asentadas en Silicon Valley (California), que a través de herramientas de inteligencia artificial (IA)  cibernética despliegan un andamiaje tecnológico que procesa información mediante algoritmos, en cantidades y a una velocidad que excede la capacidad del cerebro humano. 

La inteligencia artificial,  es la capacidad de predicción acelerada  mediante la simulación  y programación constante, este no adivina  futuras  consecuencias o acciones  sino que en base a una base de datos o la data   diarias que nosotros brindamos al internet  mediante distintas plataformas o redes buscan  historias futuras en base a un pasado de patrones  generando una infinidad de futuros, las acciones, reglas, reacciones, búsquedas, conversaciones, etc…, se combinan en un algoritmo  para programar  y este empiece a proyectar  casos para un futuro ( Predicciones matemática)  usado para generar o mantener riqueza de los estados u organizaciones .

La IA digitaliza la experiencia existencial. La vida se hace numerable y predecible, las personas se vuelven datos, la existencia emerge reinterpretada como resultado de una operación algorítmica (Han, 2014). Esta dinámica vertebra un “capitalismo de datos”, por el que la información sobre y de las personas (big data) deviene en insumo estratégico para la creación de riqueza y de poder mediante la sugerencia de gustos y preferencias convertirlos en populismo . La gestión de los macrodatos funda la construcción tecnológica del ser humano y posibilita su representación, la del ser vivo, como un dispositivo. Es la instancia que metaforiza la superación tecnológica de lo humano. La organización algorítmica de la totalidad de la vida permite registrar y monitorear cada actividad de las personas, habilitando procedimientos que describen la emergencia de una ingeniería social totalizadora, que Eric Sadin describe como ejercicios de “soft totalitarismo digital” (2018: 96). El dataísmo otro nuevo ISMO representa la condición póstuma del ser en el capitalismo de datos y es allí, en sus resultados, donde este paradigma encuentra un punto de intersección con el necrocapitalismo necropolítico. Ambos naturalizan la deshumanización. Cosifican a la persona, la vuelven una mercancía o en un fin. La deconstrucción algorítmica de la experiencia vital lleva implícita una pulsión de muerte. Emerge por esta vía una “industria de la vida” que pregona “la obsolescencia” del ser humano (Sadin, 2018: 173). O, como lo plantea Yuval Harari (2018: 98), el riesgo de eliminar el valor económico o político de la mayoría de los humanos, volviéndose irrelevantes o simplemente un medio al igual que el capital en una inversión”. Las personas se vuelven invisibles por un procedimiento que descifra sus particularidades y diluye su identidad, que las reinterpreta como datos que cartografía el eco de su existencia. El capitalismo de datos se concreta a través de tecnologías que tienen un fuerte potencial disruptivo porque no sólo imponen su propia racionalidad al conjunto, modificando la naturaleza y los patrones de las relaciones sociales, sino porque ponen en juego una metafísica que redefine lo humano al delinear, simbólicamente, su superación por una instancia, tecnológica, superior (Sadin, 2018). La irrelevancia (la muerte social) de millones de personas es el desenlace distópico que anticipa la implantación acrítica, despolitizada, en América Latina de una matriz tecnología que gestionan unas pocas empresas, todas de los países centrales, protagonistas de una nueva línea de ruptura en la geopolítica global, que acrecienta la vulnerabilidad estratégica de los países de la región y los expone a nuevas formas de subordinación. La lógica deshumanizadora instrumental que pone en juego el capitalismo de datos, en su intersección con los trazos de necrocapitalismo que están labrando la vida social y política, posibilita la configuración de un “estado de excepción” en el que paulatinamente se naturaliza la muerte, física, social o simbólica, como parte de la normalidad política en América Latina. (Capitalismo necropolítico y razón tecnoliberal: Encrucijada y distopía en América Latina. de Girardi, Enzo).

Recopilación: Alvaro Martinez Murillo

Fuente:

Arizmendi, L. (2014): Capitalismo necropolítico y Ayotzinapa, ww.rebelión.org. Consulta realizada el 14/09/2019. 

Arizmendi L: Entrevista personal, realizada en Ciudad de México el 20 y 22 de octubre de 2019. 

Arizmendi, L: “Tendencia neoautoritaria y dinámica dictatorial en América Latina”, en Arizmendi, L. y Beinstein, J. (2018). Tiempos de peligro: Estado de excepción y guerra mundial. Plaza y Valdez. Ciudad de México, 15-48.

Mbembe, J. A. (2011): Necropolítica. Melusina. Madrid, 23. Mbembe, J. A. (2016), Crítica de la razón negra. Futuro Anterior Ediciones. Barcelona, 25. Mbembe, J.A. (2011): Ob. Cit. Echeverría, B. (1995): Las ilusiones de la modernidad. UNAM. Ciudad de México, 39-40. 

Garcés, M. (2017): Nueva ilustración radical. Anagrama. Barcelona, 2017. Han, B-Ch (2014): Psicopolítica, Herder, Barcelona, 2014, 

Sadin, E. (2016): La humanidad aumentada. Caja Negra. Buenos Aires. Sadin, E. (2018): La silicolonización del mundo, Caja Negra, Buenos Aires. Harari, Y. (10/2018): «Why Technology Favors Tyranny», revista The Atlantic. 

LA VERDAD DEL MARKETING

 Marketing

“El marketing es la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor” (Ama, 1960)

“Marketing es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean y, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros”(Kotler,2003)

“El marketing es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear comunicar y procesos para crear, comunicar, entregar e intercambiar ofertas que tengan valor para los clientes socios y la sociedad en o valor para los clientes, socios y la sociedad en general” (American Marketing Association, 2007)

Según Bruno Latur que  muestra las características de la economía y  según varios autores. 

“La ideología  económica influenció en la creación de varias carreras entre ellas el marketing. el diseño  etc…  incluso varios de ingeniería que son ciencias”

pasamos de: 

“homo político a homo económico”

presuponiendo que el hombre es económico, quiere una mejor administración de los recursos  y es lo que nos conviene.

El Marketing en si no es bueno y este siempre responde a:

• A la Empresa

• A los objetivos de la comunicación

• responde a los objetivos:

• Venta

• Rentabilidad 

• Márgenes de ganancia 

“La Premisa del Marketing es GANAR”

Puede existir una diversidad de tipos de marketing: 

 1. Marketing online

También denominado marketing digital y que abarca diversas estrategias del ámbito online: como el marketing de contenidos, el marketing de afiliación, el marketing de buscadores o el marketing de redes sociales. De manera que se busca un lead, es decir,  la interacción, el engagement, el registro o cualquier acción que repercuta en la marca.

2. Marketing de contenidos

Esta estrategia se basa en generar contenidos interesantes y relevantes para el público objetivo de una marca. Los blogs, las redes sociales, los ebooks o las infografías son algunos de los formatos más conocidos de esta estrategia.

3. SMS Marketing

El envío de ofertas, promociones y descuentos a través de un mensaje de texto conlleva un rato de conversación bastante alto hoy en día.

4. Marketing directo

Es posible que lo denomines email marketing y se basa en una herramienta básica del marketing digital. A través de un software de gestión de emails y bases de datos se generan contenidos con ofertas y promociones que después se envían por email. En estos la personalización y la segmentación es vital.

5. Mobile marketing

Crear sitios Webs que se adapten a los diferentes dispositivos o versiones AMP o APPs para crear contenidos para los usuarios mejora la experiencia de marca.

6. Social media marketing

El marketing de redes sociales está en auge en los últimos años y los consumidores usan estas redes para compartir y mostrar las marcas que más usan. Por eso las marcas que encajen con este tipo de público deberán contemplar dentro de su estrategia la opción de tener un perfil en Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter…

7. Vídeo marketing

Esta estrategia va unida de la mano con la estrategia de social media y de creación de contenido concretamente audiovisual.

8. Remarketing

Se trata de impactar con el anuncio al usuario el cual ya ha mostrado un interés previo en la marca. Por ejemplo, que ya ha visitado la tienda online.

9. Real time marketing

Consiste en interactuar con la marca en tiempo real, por ejemplo a través de la redes sociales.

10. Marketing de búsquedas

El marketing de buscadores se basa en el posicionamiento en los diferentes buscadores para que los contenidos trabajados por la marca sean posicionados y lleguen a los potenciales clientes.

11. Marketing de influencée

Este tipo de marketing abarca todas aquellas acciones que se realizan con personas que son influyentes en los consumidores o los usuarios de las redes sociales y usan esta influencia para prescribir un servicio o marca.

12. Marketing de afiliados

Se trata de usar una red de afiliación para promover un producto, el link de divulgación hace que de cada conversión se reciba una remuneración.

13. Marketing offline

Esta tipología de marketing se centra en todas aquellas acciones que no se realizan a través de Internet. Por ejemplo: los anuncios en medios offline: como la televisión, un periódico o una revista.

14. Marketing estratégico

Es la parte del marketing que se centra en tomar decisiones estratégicas a largo plazo.

15. Marketing de relación

Se dedica a crear estrategias para conseguir reforzar el vínculo positivo entre el público y la marca.

16. Marketing de fidelización

Se centra en impulsar a los clientes a comprar de nuevo, es decir su principal objetivo es la recurrencia. De esta forma se reduce la tasa de conversión y se invierten menos esfuerzos.

17. Marketing de eventos

Mediante la organización de eventos se amplía el conocimiento de marca de la empresa y se trabaja la experiencia positiva con el público.

18. Marketing B2C

El marketing se realiza enfocado a los negocios, es decir de business to business para incentivar la estrategia de ventas.

19. Marketing social positivo

El marketing social abarca todas aquellas acciones y estrategias que se realizan bajo el amparo de una marca y que promueven una causa de una ONG para concienciar y dar visibilidad a una causa social.

20.  Las 5 A del marketing

¿Recuerdas cuáles son las famosas 4P del marketing? Pues en Antevenio se le ha dado la vuelta a este concepto para poder mostrar que la prioridad que tienen los expertos en marketing ya no se trata de vender, sino lograr ayudar a sus usuarios a que resuelvan sus inquietudes. “debatible con los lectores ya que el marketing está solo si la empresa gana”.

Estos van a ser cinco grandes conceptos que tendrá el marketing en el 2021:

• Aportar valor al usuario.

• Ayudar a que el cliente pueda resolver sus necesidades y problemas.

• Anticipar cuáles van a ser las futuras demandas de tu público objetivo.

• Adaptarse al buyer persona.

• Automatizar el marketing.

21. Marketing del storydoing

Las marcas ya no solo pretenden poder contar una historia, ahora buscan que los usuarios se puedan involucrar para que así vivan su propia experiencia. La estrategia de storydoing es saber lo que quieres contar, lo que quieres provocar en tus usuarios y lo que quieres conseguir con esto.

22. Marketing de La fragmentación de la televisión OTT

Otra de las tendencias de marketing digital en 2021 es la fragmentación de la televisión OTT. Actualmente, las aplicaciones de servicios OTT se encuentran viviendo un fenómeno que es similar al que experimentaron los canales de televisión hace unos cuantos años. ¿Y esto de qué trata? Buscan multiplicarse y competir entre sí.

Algunas de las opciones que están pujando por posicionarse mejor son Roku, Apple TV, Amazon Fire, Samsung Tizen, entre otras. Cada vez son más las opciones de entretenimiento para el usuario y cada una tiene su propia aplicación y plataforma.

Y debido a que más de la mitad de los espectadores contratan a una de ellas, la competencia en el mercado va a ser cada vez mayor.

23. Marketing de Los esports tendrán un gran crecimiento

El sector del gaming ha crecido muchísimo en los últimos años, llegando hasta el punto de superar a los deportes tradicionales. Se espera que para el 2021 se generen hasta unos 180.100 millones de dólares solo en beneficios.

De este modo, los esports se han convertido en un canal publicitario que se encuentra bastante demandado, y que cada vez las marcas buscan incluirlo en sus estrategias para llegar a nuevos públicos hasta ahora más inaccesibles, como la generación Z.

24. Marketing de shoppable TV

Después de la revolución que ha tenido el streaming, la nueva tendencia que tendrá el marketing digital va a ser comprar a través de la televisión. Son muchos los formatos que existen para ello, y en 2021, la tendencia irá en aumento.

Algunos de estos formatos son las pantallas de compra secundarias. En ellas el espectador podrá acceder con solo hacer un clic en el mando. También están los códigos QR para ser escaneados con el móvil.

En realidad, los experimentos de shoppable TV han surgido varios años atrás. Sin embargo, los expertos aseguran que es en este momento, cuando la tecnología y los hábitos de los consumidores se encuentran mucho más maduros, será posible que esta tendencia de marketing se pueda volver realidad.

25. Marketing de Eventos virtuales y la formación en vídeo

Debido a la pandemia de coronavirus ha habido una aceleración en la transformación digital. Muchas empresas no contaban con esto antes del 2020. Por ejemplo, una de estas transformaciones ha sido la acuciante proliferación de eventos digitales, que van a seguir siendo una de las principales tendencias de marketing digital en 2021 en adelante.

Muchos de ellos se encuentran centrados en la formación para poder captar y madurar leads potenciales. Algo completamente indispensable en el entorno online.

Pasar de un evento físico a digital no es algo tan sencillo, ya que aún falta mucho camino por recorrer en cuanto a nivel técnico, perdiendo la categoría de “ocasión especial”. La solución a esto se encuentra en que no copies tus eventos presenciales, sino que crees una experiencia que sea distinta.

26. Marketing de Viajes de clientes automatizados que se basan en lA y machine learning

Machine learning

Las herramientas que son tipo customer data platform te van a permitir que crees y gestiones viajes de clientes que estén altamente personalizados, haciendo uso del email marketing de forma segmentada en función de los hábitos y comportamiento del consumidor. Gracias a esto, vas a poder crear mensajes que sean altamente efectivos y que tengan en cuenta todos los aspectos relevantes para cada tipo de cliente.

Tienes que ir más allá. La personalización es mucho más que colocar el nombre del usuario en el inicio del email. Son muchas las herramientas existentes en las que puedes beneficiarte de la inteligencia artificial y el machine learning para adaptar los viajes del cliente. Estas dos tecnologías pueden personalizar los contenidos que tiene el propio correo con base en los diferentes tipos de datos que han obtenido: datos ambientales, basados en intereses, de comportamiento u otro tipo de datos.

27. Marketing o publicidad programática en wearables, TV y radio

La publicidad programática resulta ser otra de las tendencias de marketing digital en 2021 que ha cobrado mucha fuerza en los últimos años. Además, se trata de una estrategia que se ha abierto a canales nuevos. Los wearables son interesantes para albergar publicidad programática debido a la gran cantidad de datos que albergan sobre sus usuarios:

• Plataformas de streaming como Netflix.

• Los podcasts y la radio online

28. Marketing de Inteligencia artificial y realidad aumentada en ecommerce

La inteligencia artificial y la realidad aumentada se van a combinar para formar parte de las tendencias que tendrá el marketing en el 2021.

Gracias a ellas va a ser posible personalizar el proceso de las compras online de los usuarios. De esta manera, podrás garantizar una buena experiencia del usuario y lograr transformar las entregas.

29. Marketing de Identificación biométrica

La identificación biométrica mediante el reconocimiento facial, del iris, de la huella dactilar y otros rasgos físicos, ha mejorado significativamente su facilidad y seguridad en cuanto a los pagos digitales, siendo un componente clave en lo que es la expansión del ecommerce.

De acuerdo a un estudio que elaboró Visa, dos tercios de los europeos prefieren hacer uso de la identificación biométrica para realizar sus pagos por internet.

30. Marketing de Procesamiento de lenguaje natural (NLP) que se encuentra basado en el big data

La función que tiene esto es poder ayudar a los sistemas de big data a que puedan entender  mucho mejor la información que se ha obtenido, para así permitir que haya más conversaciones e interacciones entre el software algoritmo y los usuarios mucho más naturales.

Un ejemplo de esto son los asistentes de voz inteligentes. Se trata tanto de programas como Siri, Cortana o Bixby preinstalados en los smartphones, o en dispositivos como Alexa, que funcionan como asistentes digitales por voz.

31. Marketing de Limitación del número de anuncios en Facebook Ads

Siempre se dice que menos es más, o al menos, eso piensan las personas encargadas de Facebook quienes han implementado una limitación en cuanto al número de anuncios activos que pueda tener una página.

El objetivo que esto tiene es poder mejorar el rendimiento de la publicidad, para así tener más información sobre el rendimiento de cada anuncio.

32. Marketing o publicidad self-service en TikTok

Tik-Tok ha sido una de las grandes tendencias de marketing digital para el año 2020, y parece que esto se quiere repetir en 2021. La última gran novedad que han tenido es la incorporación de una plataforma publicitaria que tiene formato self-service.

De este modo, los anuncios van a tener que seguir el estilo que ha logrado que esta red sea famosa. Esta es una de las tendencias de marketing digital en 2021 que tendrá mucha importancia.

33. Marketing de Studio Ads de Spotify

¿Quién dijo que los podcasts únicamente pueden incluir anuncios que sean de audio? La nueva solución publicitaria que tiene Spotify, Studio Ads, va a permitir a los usuarios que incluyan anuncios en vídeo, usando una variedad de formatos, bien sea horizontales o verticales. Esta va a ser una gran oportunidad para conectar con nuevas audiencias y con los usuarios que se encuentran en esta red.

34. Marketing LinkedIn Stories y Twitter Fleets

Las stories han buscado cambiar la forma en que creas y consumes el contenido en tus redes sociales. Ahora, LinkedIn se ha sumado a esta tendencia de marketing haciendo uso de sus propias Stories, las cuales funcionan de forma muy similar a Instagram. El objetivo que tienen es dinamizar las relaciones sociales que hay en LinkedIn para así dar mucho más protagonismo a la creatividad y a las relaciones entre las personas. Por otro lado, Twitter también ha incursionado en esta tendencia con sus Fleets. Se trata de contenidos en imagen, vídeo o escritos que, al igual que las stories, durarán solo 24 horas.

 “Pueden existir más tipos de marketing  positivos, sociales,...  solo si la empresa o institución GANA”

 

Objetivo del marketing.  

El objetivo  del marketing  es crear una distorsión  entre el valor real de una cosa  y el valor percibido  que se pretende dar mediante el marketing o el diseño y aumentar el precio  y maximizar las ganancias  para la empresa. 

Esto lo podemos comunicar por campañas, influencers, etc..  buscando que el producto o servicio tome más valor de lo que realmente es.

   “Pasamos de un valor objetivo de un producto o servicio  a un valor subjetivo de los mismos productos o servicios”

“ el objetivo del marketing es la rentabilidad  ganando más de lo invertido en el producto  y el costo real del  mismo”

 

El marketing lo tienen que pagar el usuario con consumidor del producto o servicio independientemente del costo real de los mismos  y maximizar las ganancias y utilidades un un mínimo de un 50%  del total del costo real  fuera de gastos  normales.

La economía busca la mejor administración del hogar  o la mejor administración de los recursos  que son escasos por naturaleza  e ilimitados y el marketing , diseño y publicidad  es la que ayuda  aumentar de manera ideal la economía o aumentar las ganancias  de manera que mostramos el producto o servicio de forma subjetiva más atrayente y que diferencie al consumidor con relación a otros  que genere un aumento  de precio y éste esté dispuesto a pagar  para sentir la sensación de diferenciación y bienestar por consecuencia sin importar el valor real  o la utilidad real del servicio o producto.  

Recopilacion: Alvaro Isaias Martinez Murillo